对于汽车行业而言，如今被媒体和资本所追捧的虚拟现实(VirtualReality，以下简称VR全景)技术其实并不算陌生.宝马甚至自上世纪90年

代开始，就使用虚拟现实技术开发汽车了.2000年以来，福特也开始研究虚VR全景技术在汽车设计过程中的应用，而它也是第一个设立VR实验

室------福特汽车环境实验室(来实现这一目标的品牌)

      直到Ffacebook、索尼、三星、htc等巨头开始介入这一领域的消费级市场，虚拟现实这个概念才算真正在大众之间流行起来脸书

创始人扎克伯格甚至直言VR将是下一个计算平台，也是有史以来最社交化的平台.这也让数字营销人看到了营销玩法的更多可能性.

说到虚拟现实，有必要区分另一个容易混淆的概念--增强现实(增强现实，以下简称AR)。而实际上，这两种技术在汽车品牌营

销中也都会涉及到.简单来说，VR和AR有以下区别：

      VR全景通过设备实时渲染的画面，模拟出一个全新的世界。(比如汽车的虚拟试驾、品牌360度VR全景广告用到的就是VR全景技术)

      Ar则是将真实的环境和虚拟的信息实时叠加到同一个画面或空间，用户可以同时看到真实世界和虚拟的信息，人们一般需要通过智能手机下

载应用程序，接触实物才能获得体验。(比如某些汽车保养指南、驾驶辅助显示和辅助维修就是AR技术的应用)

      除了为人熟知的娱乐用途之外，在构建品牌数字化体验方面，虚拟现实的应用前景也是相当广阔.首先，它可以丰富内容营销的手段，让

“讲故事”这件事变得更加生动形象。更重要的是，虚拟现实能带给人们身临其境的浸入式体验，促进消费者与品牌之间更深层次的接触与互

动。

       根据虚拟现实平台YouVisit推出的品牌虚拟现实能力指数(虚拟现实品牌力量指数)显示，75%的福布斯世界最具价值品牌已向

消费者或雇员提供了VR/AR体验，其中不乏宝马、奥迪、大众、丰田等汽车大牌。以汽车行业为例，VR全景内容可以成为连接线上线下，贾穿

汽车消费者体验品牌各个触点的黏合剂.从受众接触品牌广告开始，再到在线浏览车型、参与实体店或车展的体验活动，以及后续选车、购买及

实际用车的整个过程。

      以下将会介绍VR在汽车行业的应用场景，以及汽车品牌VR/AR营销的一些前沿玩法

      VR全景在汽车行业中的应用场景

      VR全景在汽车行业的应用场景，主要可以分成汽车研发和设计、建立品牌认知和情感链接、产品和功能展示以及增值服务这四种。

      汽车研发和设计

      汽车研发和设计这一环节的参与者主要是工程师和设计师，他们可以通过佩戴虚拟现实设备查看原型车的外观，并与同事交流改进意见.这

也极大地节省了汽车研发过程中的成本.宝马和福特就是VR在这方面的应用走得非常前沿的品牌代表。

      建立品牌认知和情感链接

      无论是虚拟“参观”汽车工厂、重金打造360度VR全景视频，还是分发谷歌卡板、打造车展上专门为年轻消费者设计的游戏或

者体验项目，都可以看做是汽车品牌触达消费者，与他们沟通的新路径.通过VR带来的有趣体验，品牌希望建立起的是与消费者的情感链接。

      产品和功能展示

      有了虚拟现实设备，消费者不仅可以方便地选车和虚拟试驾，还可以个性化车辆的外观和内饰.这一环节在各大车展和汽车品牌的线下实体

销售店中比较常见，未来还有可能在电商网站中出现，如阿里就已经启动了Buy+计划，专注打磨未来购物体验.目的是直接刺激消费者的行动欲

望，从而带动销售转化率。

      增值服务

      对于消费者而言，汽车不仅仅只是一种出行工具.除了汽车的性能和配置之外，他们也很看重汽车在驾驶体验，娱乐以及后续保养维护方面

的服务.而VR提供的驾驶技能学习、安全培训体验以及AR在辅助驾驶、辅助维修方面的应用，实际上都可以看作是汽车增值服务的一部分。